DB真人8月19日，海澜之家（600398）发布2024年度半年业绩报告称，公司2024年上半年实现营业收入113.7亿元，同比增长1.53%；净利润16.36亿元，同比下降2.54%。

　　2024年上半年，公司实现营业收入113.7亿元，同比增长1.53%；净利润16.36亿元，同比下降2.54%。

　　归属于上市公司股东的扣非净利润为15.09亿元，同比下降9.26%，反映出公司在核心盈利能力上有所削弱。

　　基本每股收益为0.35元，公司拟向全体股东每10股派发现金股利2.3元（含税），分红比例为67.5%。

　　海澜之家在渠道方面继续保持了线上线年上半年末，公司门店总数为6957家，其中直营门店1773家，占公司门店总数的25.49%。

　　线上渠道实现主营业务收入22.12亿元，同比增长47.00%，线%。线上渠道的快速增长，反映了公司在数字化零售领域的强劲发展势头。

　　公司积极推动品牌“出海”，上半年在海外市场的门店数达到68家，实现主营业务收入1.61亿元，同比增长25.44%。

　　公司旗下拥有多个品牌，包括海澜之家、海澜优选、OVV、黑鲸（HLA JEANS）、英氏（YeeHoO）和HEAD，覆盖男装、女装、童装、生活家居等领域。

　　报告期内，海澜之家品牌系列实现主营业务收入89.17亿元，占公司总收入的最大比例。

　　团购定制业务也表现稳定，实现主营业务收入10.86亿元，展示了公司在服装团购市场的领先地位。

　　例如，主品牌海澜之家推出了“清新夹克”系列和“龙腾九州”系列，前者通过宽松廓形和色彩碰撞，吸引年轻消费者；后者则融合了非遗文化和国风艺术，体现了公司在文化创新上的努力。

　　此外，公司还推出了“韵彩自然”系列，结合吸湿速干、长效抑菌等功能，迎合了消费者对高科技服饰的需求。

　　公司在2024年上半年继续加强数智化改造，通过大数据系统实现了从供应商管理到终端销售的全流程信息化管理，提升了供应链和终端销售的效率。

　　公司在供应链管理上也表现出色，通过优化门店货品配发系统，细化各地区门店的销售数据管理，提高了门店的货品动销率。

　　2024年上半年公司研发投入1.1亿元，同比增长7.51%；同时，海澜之家积极与高校和科研机构合作，共建多个研发中心，致力于新型面料研发和服饰文化建设，以科技赋能品牌发展。

　　2024年上半年，中国宏观经济总体平稳，但外部环境的复杂性和不确定性增加，零售消费整体承压。根据国家统计局的数据，2024年1-6月社会消费品零售总额为23.6万亿元，同比增长3.7%；限额以上单位服装鞋帽、针纺织品类零售总额为7098亿元，同比增长1.3%。

　　在此背景下，海澜之家凭借强大的品牌影响力和高效的运营模式，仍在激烈的市场竞争中保持了一定的增长。

　　男装行业注重品质和功能创新，女装行业朝着个性化、休闲化、定制化方向发展；童装行业对舒适性和时尚性要求更高；运动服饰行业受益于户外运动的流行，表现出较高的市场景气度。

　　海澜之家通过多品牌战略和创新产品布局，有效抓住市场流行趋势，巩固了各细分市场的竞争优势。

　　海澜之家在品牌建设上持续发力，尤其是在主品牌的推广上。公司通过赞助央视春晚和《国风超有戏》等节目，弘扬传统文化，提升品牌形象。

　　同时，通过与清华大学合作，成立中国传统服饰与色彩研究中心，进一步深化品牌内涵，展现文化自信。此外，公司还通过精准的营销策略，如与达人合作开展短视频推广，扩大了品牌的影响力和市场渗透率。

　　女装品牌OVV通过签约孙俪为代言人，强化了品牌的高级感和独立女性气质；童装品牌英氏通过互动式营销，持续传递高端品牌形象，并获得了多个行业奖项。

　　通过与达人合作进行短视频推广，扩展了品牌的市场渗透率，进一步提升了品牌的影响力。